Баскетбольный маркет BasketZilla.com
12 июля, 05:30 мск
12 июля, 23:00 мск
12 июля, 23:30 мск
13 июля, 01:00 мск
CRO
13 июля, 01:30 мск
CHN
13 июля, 03:00 мск
13 июля, 03:30 мск
13 июля, 05:00 мск
13 июля, 05:30 мск
13 июля, 23:00 мск
13 июля, 23:30 мск
14 июля, 01:00 мск
14 июля, 01:30 мск
14 июля, 03:00 мск
14 июля, 03:30 мск
14 июля, 05:00 мск
14 июля, 05:30 мск
15 июля, 01:00 мск
15 июля, 03:00 мск
16 июля, 04:00 мск
01 октября, 03:00 мск
0 : 0
SDS
04 октября, 08:00 мск
04 октября, 16:30 мск
05 октября, 02:30 мск
0 : 0
FRA
05 октября, 16:30 мск
06 октября, 03:00 мск
06 октября, 03:30 мск
06 октября, 04:00 мск
0 : 0
ADL
06 октября, 22:00 мск
0 : 0
MAC
07 октября, 01:00 мск
07 октября, 02:00 мск
0 : 0
SDS
08 октября, 01:00 мск
0 : 0
SLA
08 октября, 02:00 мск
08 октября, 02:00 мск
08 октября, 02:30 мск
08 октября, 03:00 мск
08 октября, 13:00 мск
09 октября, 02:00 мск
0 : 0
GUA
09 октября, 02:30 мск
09 октября, 03:00 мск
0 : 0
NZB
09 октября, 03:00 мск
09 октября, 05:00 мск
09 октября, 05:30 мск
10 октября, 02:00 мск
10 октября, 02:00 мск
0 : 0
GUA
10 октября, 02:30 мск
10 октября, 02:30 мск
10 октября, 03:00 мск

Puma – забытый хищник НБА

Puma – забытый хищник НБА

 

С каждым новым годом, «Матч всех звезд НБА» имеет все меньше общего с игрой в баскетбол пять на пять. С конкурсами по броскам сверху и трехочковым, да, но не с баскетболом. «Звездный уик-энд» окончательно превращается в пеструю вечеринку, которую модные кроссовочные бренды использует как витрину, на которой можно продемонстрировать свои новые коллекции.


Планка эксклюзивной обуви для игроков поднимается все выше и сегодня недостаточно просто поиграть с цветами, в кроссовках должна быть история, они должны отражать индивидуальность.


В связи с этим, Шарлотт на несколько дней стал столицей баскетбольной моды и смотром обувных тенденций.


Кавай Леонард дебютировал в New Balance, Adidas обратился к гоночным мотивам, чтобы подчеркнуть неудержимость Дэмиана Лилларда, Джеймса Хардена и Кайла Лаури, юный Хамиду Диалло перелетел через Шака в паре от Under Armor, на которой было выведено - Queens, место рождения Хамиду, Кемба Уокер, Блэйк Гриффин и Рассел Уэстбрук отдали должное Его Воздушеству, представ перед публикой в обуви от Air Jordan, ЛеБрон Джеймс покрасовался в Safari и Watch The Throne от Nike, китайский кроссовочный гигант Li-Ning обеспечил Дуэйна Уэйда памятной моделью, которая говорила нам, что для Дуэйна это уже тринадцатый «Матч всех звезд».


Звезды Лиги отлично прорекламировали продукцию, и я уверен, что немало американских мальчишек и девчонок теперь будут мечтать о заветных Air Jordan, Nike или Adidas c New Balance/Under Armor, в которых так высоко взлетал их кумир.


Глядя на «Звездный уик-энд 2019» я задумался не только о том, что не могу выжать из себя хотя бы пару страниц интересных наблюдений о самом «Матче всех звезд», зато вполне способен сколько угодно акцентировать внимание читателей на той или иной паре кроссовок звезд Лиги и объяснять чем продиктован их выбор. Но и о том, что среди всего этого многообразия пестрой обуви я не могу найти ни одной суперзвезды в Puma.


А ведь когда-то «Кошачьи» всерьез грозились завоевать НБА.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Айзея Томас хранит в своем доме только самые памятные вещи. Член Зала Славы повесил кроссовки на гвоздь в 1994 и сделал это не только в переносном смысле. Томас разместил на стенах напоминания о вершинах своей игровой карьеры, о смелых шансах, которые он не побоялся использовать.


«Вечное напоминание о великой победе», - говорит легенда «Пистонс» эры «Bad boys» и указывает на одну из множества пар. Не на Converse, Nike или Adidas, а на кроссовки Puma.


В 1990 «Детройт» второй год подряд триумфовал в финале НБА, обыграв «Портленд» со счетом 4:1. Айзея провел весь сезон 1989-1990 и стал MVP финала в обуви с изображением прыгающей кошки.


«Я выиграл много игр в своих Puma, - рассказывал Айзея Томас, - я помню, как добыл в них чемпионство и купался в шампанском после финальной сирены. Я выходил в них на паркет, чтобы уничтожать соперников, и они никогда не подводили меня. С Puma у меня связаны только самые приятные воспоминания».


Партнерство немецкого производителя и Айзеи длилось всего сезон. За это время Томас добился значительных высот на паркете, в то время как за пределами площадки Puma заполоняла американские магазины картонными фигурами Айзеи в полный рост в фирменных кроссовках.


Легендарный, но недолгий, союз, почти забытая история сотрудничества, старт краха Puma в Лиге. Начиная с девяностых бренд из Германии терял свои позиции и вплоть до 2018 со стороны наблюдал за тем, как другие компании урывают себе куски от огромного многомиллиардного пирога НБА.


Почти тридцать лет спустя бренд снова стремится к актуальности в Лиге. Похоже, что Puma готовиться к самому большему прыжку в плоскости баскетбольной площадки.


Нынешний сезон ознаменован началом возрождения «Кошачьих». И первым шагом для этого стало назначение Jay-Z на должность креативного директора баскетбольного подразделения немецкой компании в июне 2018.


«Я и мечтать не мог о таком партнере как Jay-Z, я поражен его видением и понимание того, что мы делаем и чего хотим достичь, - делился впечатлениями о работе с Jay-Z глобальный директор Puma по бренду и маркетингу, Адам Петрик. Адам работает в немецкой компании с 1999 года, он начинал как менеджер по веб-контенту и успел застать все этапы падения Puma в Лиге. «Jay-Z не только опытный бизнес-партнер, который понимает, как работает рынок, он еще и чрезвычайно хорошо осведомлен о культуре, окружающей игру», - резюмировал Петрик.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

@Puma Hoops, запомните это название, оно обозначает баскетбольное подразделение «Кошачьих», продвижением которого занимается американский репер и достигает в этом немалых успехов. Hoops могут похвастаться ощутимым и заметным присутствием в социальных сетях, собственным частным самолетом, для перевозки связанных с брендом игроков, с наибольшим комфортом, и обновленной моделью своих баскетбольных кроссовок – Clyde Court Disrupt, вдохновением для создания которых стала икона Puma – Уолтер «Клайд» Фрейзер. Уолт имеет пожизненный контракт с компанией, к которой он присоединился в 1970 и с тех пор неразрывно связан.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Помимо привязки к прошлому, Puma стремиться играть на опережение и думать о будущих суперзвездах Лиги.


ДеАндре Эйтон, Марвин Бэгли III, Кевин Нокс, ДеМаркус Казинс, Руди Гэй, Дэнни Грин, Майкл Портер-младший, Терри Розир, Заир Смит и представительница прекрасного пола в баскетболе – Скайлар Киерра Диггинс. Это ростер «Кошачьих» в НБА и ЖНБА, это свежая кровь и опора немецкого бренда. Многие из этих имен пока не часто бывают на слуху и с трудом ассоциируются с успехом, но не спешите признавать ставку Puma необдуманной и заведомо проигрышной. В этом списке можно встретить два первых номера драфта 2018, несколько многообещающих молодых парней с задатками звезд, пару заслуженных и проверенных ветеранов Лиги, возвращающегося после травмы, но все такого же харизматичного и умелого большого, выступающего в лучшей команде мира, а также одну из лучших баскетболисток современности. Еще никогда немецкий производитель спортивных товаров не имел столько представителей в баскетболе. Puma не стала бороться за мега-звезд современности, вместо этого направила все силы на подписание супер-звезд будущего.


Это уже не первая попытка немцев сыграть на опережение. У Puma более глубокая и увлекательная история успехов и провалов, чем принято считать. Во времена, когда Converse еще имел вес в НБА, а Nike и Adidas только набирали свою нынешнею мощь, с 1970 по начало 2000-х, Puma была поставщиком экипировки для будущих членов Зала Славы, имела несколько ярких представителей в NCAA и на конкурсе по броскам сверху. В 1998, казалось, что «Кошачьи» вытащили свой счастливый билет, подписав контракт с многообещающим выпускником «Северной Каролины», предполагаемым наследником Майкла Джордана – Винсом Картером, вы могли слышать о нем, о его данках и о том, что он, всего-навсего, спас баскетбол НБА для Канады.


Но все это осталось в прошлом, ничего из этого не принесло бренду той славы, на которую все рассчитывали. Все эти ходы не сработали. Как так вышло?


Jay-Z быстро нашел ответ. «Все дело в Клайде, чтобы снова выйти на первые роли нужно вернуться к началу, вспомнить как зарождался успех марки», - говорил в интервью Jay-Z.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Новый креативный директор сразу увидел проблему Puma. Бренд забыл, как важно иметь под своим крылом успешного баскетболиста, имя которого неразрывно связано с продукцией марки, и, что еще немаловажно, это сотрудничество, игрока и компании, должно сохраняться как можно дольше, они должны вместе переживать взлеты и падения, сообща создавать победные традиции. Jay-Z отлично знал, что все предыдущие успехи Puma связаны с прекрасной карьерой Фрейзера, а его карьера неразрывно связана с обувью от Puma.


При том, что Уолт подписал соглашение с брендом в 1970, настоящий прорыв в отношениях производителя и баскетболиста случился в 1973. В том году Клайд стал не только главной звездой Лиги, выступающей в Puma, но и первым игроком в истории, получившим свою собственную, именую линейку кроссовок. Это стало по-настоящему революционным шагом, изменившим вектор развития всей отрасли спортивной обуви.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

В 1973 у Уолта уже был один чемпионский перстень, и он уверенно шел ко второму, набирая в регулярном чемпионате 21.1 очко, 7.3 подбора и 5.9 ассистов в среднем за игру, ведя за собой «Нью-Йорк Никс».


Сейчас трудно это представить и еще труднее объяснить это совсем молодым поклонником НБА, но не Air Jordan были первыми именными моделями баскетбольной обуви, вначале были Puma Clydes. Фрейзер лично учувствовал в разработке этой модели, он хотел, чтобы обувь была широкой, легкой и с большим количеством внутренней обивки. Компания следовала замыслу баскетболиста, а также предложила беспрецедентный ход – выгравировать курсивом прозвище Фрейзера, «Клайд», над логотипом бренда на внешней стороне. Собственно говоря, именно из-за этого хода и отсюда пошел термин «signature sneaker» - «подписанные кроссовки».


«Для меня это была возможность как следует накормить свое эго. Ведь я был единственным парнем в любом виде спорта, в честь которого назвали и выпускали серию именных кроссовок», - признавался Клайд Фрейзер в 2015.


После выхода Puma Clydes, половина Нью-Йорка устремилась в магазины, чтобы унести оттуда заветную пару.


На пересечении 155 улицы и проспекта Фредерика Дугласа находится Ракер Парк. Это культовое место, даже по меркам культовости всего Большого Яблока. Здесь находится самая известная уличная площадка для игры в баскетбол в Америке. Здесь творили свою магию Карим Абдул-Джаббар и Аллен Айверсон, Джулиус Ирвинг и Кайри Ирвинг, ЛеБрон Джеймс и Коби Брайант, а также многие другие, одни начинали свой путь на этой асфальтированной площадке, другие приезжали сюда уже будучи суперзвездами Лиги.


Начиная с 1973, большинство парней в этом парке играли именно в Puma. Немецкая компания получила признание не только от профессиональных спортсменов, но и от людей с уличных площадок.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Уолт поднял «Кошачьих» на невиданные прежде баскетбольные высоты. Этому немало поспособствовало чемпионство «Никс» 73-го. Фрейзер обутый в свои Clydes взял верх над «Лейкерс» с Уилтом Чемберленом и Джерри Уэстом. Это был настоящий взрыв популярности. Модель Clydes стала одной из самых влиятельных и желанных в Америке. Люди верили, что будут играть лучше в кроссовках от Puma и Уолта. И все это безумие вышло далеко за пределы паркета. Хип-хоп исполнители, прогрессивная молодежь и кино-элита Нью-Йорка старались почаще появляться в Clydes. Эти кроссовки стали воплощением стиля и крутизны. Все от бейсболистов до брейк-дансеров хотели носить обувь Puma и Клайд был основной причиной этого.


«Я был фанатом Фрейзера с самого детства. В старших классах я носил номер десять, как и он. Я хотел Роллс-Ройс и шубы, как у него. Я хотел быть таким же игроком, как и он. Поэтому я захотел быть с Puma», - делился своими воспоминаниями и мотивами Уэсли Мэттьюз-старший, отец действующего баскетболиста «Индианы» - Уэсли Мэттьюза-младшего, двукратный чемпион НБА в составе «Лейкерс» и представитель Puma с 1984 по 1986.


Пример Мэттьюза-старшего показывает, как важно, когда производитель кроссовок ассоциируется с феноменальным игроком.


«Кошачьи» попытались расширить список своих суперзвезд и в 1973 подписали контракт с двукратным чемпионом АБА и будущим членом Зала Славы, а тогда многообещающим Джорджем МакГиннисом. В своем дебютном матче в обуви от Puma, кроссовки не справились с резкостью баскетболиста ростом 203 сантиметра и весом 107 килограммов. В самом начале игры один кроссовок Джоржа разорвался, и он был вынужден доигрывать с Puma на одной ноге и Converse на другой. Это был провал, но к счастью для бренда, все быстро забыли об этом случае. И в этом немецкому бренду помог не только успех Клайда, но и новая, броская реклама.


«Стоит ли вам носить Puma?», - спрашивал с плакатов, журналов и газет восьмикратный участник сборной лучших защитников НБА, Бобби Джонс, рекламирующий Puma Super Basket в 1978. – «Все, что я могу вам сказать, это то, что я ношу». Прекрасный лозунг и отличный маркетинговый ход, который не уберег немецкую марку от того, что в 1979 Джонс переметнулся в Adidas, после всего одного сезона с Puma.


К этому добавилась еще одна неприятность. В 1980 Уолт Фрейзер завершил карьеру, а значит у «Кошачьих» больше не было играющей суперзвезды. Puma нужно было как можно скорее закрыть эту брешь. Удерживать планку, установленную Уолтом, были призваны Нейт Арчибальд и Алекс Инглиш, которые стали следующими, после Клайда, крупными подписаниями компании из Германии.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Но с новичками не все пошло гладко. Как и Джонс, Арчибальд провел всего один сезон в Puma. У немецкого бренда стала намечаться неприятная тенденция, баскетболисты покидали марку спустя совсем короткий период сотрудничества.


Немного изменил эту зарождающуюся, плачевную традицию Инглиш. Алекс подписал контракт с «Кошачьими» в 1983, после сезона в котором он провел все 82 матча, в которых приносил своему «Денверу» 28.4 очка в среднем за игру. Инглиш приходил в Puma, отказавшись продлевать отношения с Pony, в качестве одной из самых ярких звезд своего времени и это подписание было большой победой немецкого производителя, своего рода завоеванием.


«Puma» не нужно было долго уговаривать меня присоединиться к ним. В те годы мои «Самородки» были очень быстроногими. Мы оказывали на соперника постоянное давление и удерживали самый высокий темп в Лиге. Поэтому я представлял, что мои кроссовки от «Puma» — это животное, мощное и рвущееся вперед вместе со мной. «Кошачьи» подходили мне гораздо больше, чем Pony, в том числе и по духу», - говорил о причинах своего выбора Инглиш, восьмикратный участник «Матча всех звезд» и член Зала славы, который был связан с Puma с 1983 по 1987 и был лицом Puma Sky II.


В том же 83, «Кошачьи» решили, что они нашли нового Клайда и решили связать все свои надежды с первым номером драфта – Ральфом Сэмпсоном, центровым из Виргинии ростом 224 сантиметра и весом 103 килограмма. Вся Америка была очарована Ральфом и ожидалось, что благодаря своим габаритам и набору навыков, он станет наследником Билла Рассела и Уилта Чемберлена. В школьные и университетские годы Сэмпсон обувался в марку PRO-Keds, но придя в НБА он был завербован в Puma.


«Кошачьи» всерьез поверили, что они смогут войти в новый золотой век и Ральф станет их верным помощником в этом, таким же, каким в свое время был Уолт и достойная замена для которого так и не была найдена. Так на свет появилась именная серия кроссовок - Puma Ralph Sampson.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Контракт Сэмпсона и «Кошачьих» действовал с 1984 по 1989 и принес игроку 400 000 долларов. Что являлось совершенно невообразимой суммой, выплаченной производителем кроссовок баскетболисту.


Однако немецкий бренд ждала неудача.


Спустя год после Ральфа, в Лигу пришел другой новичок и свел все усилия Puma на нет. Третий номер драфта 84, выпускник «Северной Каролины» - Майкл Джордан. Он пришел в НБА, чтобы быть лучше всех остальных и сделать эту Лигу своей. Майкл подписался с Nike, поначалу на пять лет и 500 000 долларов, но их партнерство растянулось на гораздо более длинный срок и на значительно большие суммы.


Эта сделка полностью изменила расстановку сил в мире производителей кроссовок. Джордан сделал Nike доминирующим игроком на спортивном рынке. Всем остальным приходилось приспосабливаться.


«Кошачьи» решили немного схитрить и сыграть на способности Майкла превращать все в золото. В течение сезона 1984-1985, в дебютный год Джордана, его партнером по «Чикаго» был Уэсли Мэттьюз-старший, который отыграл 38 игр той «регулярки» в качестве стартового разыгрывающего «Буллз». Так вот, в то время как Майкл влюблял весь мир в себя и свои Air Jordan 1, рядом с ним находился Мэттьюз в Puma Sky LX. Производитель из Германии надеялся, что харизмы и ореола успешности Джордана хватит не только на него и Nike, но и на игрока из команды Puma. Только ради этого и был подписан Уэсли-старший.


«Я провел одни из своих лучших матчей играя в Puma с Майклом Джорданом в одной команде. Я гордился своими кроссовками, каждый день проверял, чтобы они были чистыми. Я заботился о том, чтобы на серию выездных матчей мне выдавали несколько дополнительных пар, на случай если какие-то порвутся или будут украдены. Я чувствовал, что ношу одни из лучших кроссовок Америки и старался поразить своими Puma других», - признавался Уэсли Мэттьюз-старший.


Благодаря такому трепетному отношению со стороны баскетболистов, подписанных брендом, «Кошачьим» удавалось держаться на плаву и оставаться заметным брендом в НБА.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

В 90-х в стан Puma был подписан Седрик Себальос, который знал как порадовать болельщиков эффектным данком.


«Sky LX, как ни крути, были лучшими кроссовками, которые Puma когда-либо делала, на тот момент. Благодаря отличной амортизации лодыжек – эта модель была самой подходящей и удобной для игры в баскетбол. Air Jordans 1 тускнели на их фоне», - без лишней скромности заявлял Себальос после завершения карьеры.


Несмотря на эффект Его Воздушества, «Кошачьи» гордились, что Сэмпсон был назван MVP «Матча всех звезд» 1985 в своей именной обуви от Puma. Они эпатировали публику соглашением с Мануте Болом, центровым ростом 231 сантиметр, который носил кроссовки с прыгающей кошкой в 85 и был диковинкой своего времени. Бренд также мог похвастаться тем, что стал официальным поставщиком обуви для McDonald’s All-American Game (смотр молодых талантов из Американских старших школ) в 1986 и многих американских колледжей. В Puma судорожно старались ухватиться за любую возможность быть на виду и не быть задавленными поступью Майкла Джордана.


Но есть такие силы, которым невозможно противостоять и, при помощи Джордана, Nike стали такой силой.


В июле 1986, чикагская газета опубликовала отчет о присутствии того или иного бренда в Лиге, иными словами, в Chicago Tribune наглядно продемонстрировали какая марка спортивной обуви самая популярная среди игроков НБА и фанатов. Для «Кошачьих» статистика была шокирующей, Puma покрывала только 5.6% баскетбольного рынка Америки, у Nike было 46.3%. Это было началом эры Nike в баскетболе, а заодно старт погружения Puma в пустоту безызвестности.


Алекс Инглиш ушел в ASICS, Ральф Сэмпсон и Мэттьюз-старший подписались с Converse, некоторых переманил Nike. Многие сделки, включая сотрудничество с Айзеей Томасом и некоторыми другими, не продолжалось больше одного года. В какой-то момент 90-х у «Кошачьих» практически не осталось баскетболистов на контрактах.


И тут у немецкого бренда случилась настоящая истерика. Puma решила выстраивать свою маркетинговую стратегию вокруг Себальоса, который в те времена был запасным в «Санз», зато умел эффектно забивать сверху.


Когда Седрик был на контракте у Nike, то ему платили 15 000 долларов в год и обеспечивали его моделью Air Bound. После того, как он победил на Данк контесте 92, «Кошачьи» приложили максимум усилий, чтобы забрать Себальоса себе. Ему предложили сумму в шесть раз превышающую ту, что он получал в Nike и пообещали сделать его лицом новых, революционных кроссовок без шнурков – Discman от Puma. Седрик принял предложение и стал главным проводником идей марки.


«Во время игр, я просил судей не загораживать камеру, чтобы зрители могли видеть мои кроссовки. Я пытался помочь Puma», - отмечал Себальос.


К весне 1993 вся компания из Германии фактически оказалась на грани банкротства. Восьмилетние убытки, долг в размере 250 миллионов долларов и склады, на которых пылилось 1.5 миллионов пар не проданных Discman. Вот к чему привела Puma странная попытка слепить из Седрика Себальоса собственного Джордана.


Летом 1994 Седрик вернулся к Nike.


Казалось, что это конец не только для баскетбольного подразделения, но и для всей немецкой марки. Но «Кошачьи» отказывались признавать поражение и пошли олл-ин.


Появился Винс. И пришел Спаситель, по крайней мере, так было поначалу.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Через два месяца после того, как «Голден Стэйт» выбрали Картера под пятым номером драфта 98 и сразу обменяли его в «Торонто», бренд с прыгающей кошкой заключил с Винсом контракт на десять лет и 50 миллионов долларов.


Картер стал единственным баскетболистом в то время, и первым за пять лет, который носил Puma в НБА.


«Я рад возможности присоединиться к команде Puma и стать частью захватывающего возвращения компании в баскетбол», - говорилось в пресс-релизе Винса в августе 1998.


У «Кошачьих» появился драгоценный камень. Картер вдохнул жизнь в баскетбол «Рэпторс», его цифры и уровень игры поднимали зрителей и экспертов со своих насиженных мест, он устроил величайшее шоу в истории Слэм-Данк контестов и помог сборной США выиграть золото на Олимпиаде 2000, Винс насмерть сражался с Айверсоном в плей-офф 2001, всерьез обсуждался в роли наследника Майкла и он все еще в Лиге. Чего еще можно желать от своего главного актива?


К несчастью для Puma, почти всего этого Картер достиг без немецкой компании. Десятилетний союз продлился всего шестнадцать месяцев.


Из-за почти восьмимесячного локаута, дебют Винса в НБА состоялся только в конце января 1999. После долгожданного старта сезона, Картер набирал 18.3 очка и 5.7 подборов в среднем за игру в Puma Cell Origin. Он с запасом стал новичком года и готовился к выпуску своей именной серии - Puma Vinsanity.


Кроссовки «Кошачьих» снова стали популярными и продаваемыми. Puma старалась максимально развить этот успех. Постоянные фотоссесии Винса, все новые и новые модели Cell и модификации Vinsanity, динамичные рекламные ролики с молодой суперзвездой. Казалось, что бренду наконец-то повезло найти своего человека.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

И тут, как часто бывает с Puma, неожиданно грянул гром.


1 декабря 1999 года, производитель из Германии опубликовал официальное заявление относительно Картера.


«Puma North America, Inc. с сожалением сообщает, что Винс Картер решил расторгнуть контракт с нашим брендом. Puma гордится, что Винс Картер достиг огромного успеха, за короткое время, став полноценной звездой НБА в обуви от Puma. Торговая марка отрицает, что нарушила какие-то свои обязательства перед мистером Картером и бросит все силы, чтобы отстоять свои интересы в суде…».


Дело действительно дошло до суда. «Кошачьи» требовали, чтобы Винс выплатил им 13,5 миллионов в качестве компенсации за нарушение контракта и 1 миллион в счет оплаты услуг адвокатов. Картер говорил, что обувь Puma убивает его ноги, а сама компания плохо продвигала его именную линейку кроссовок и недостаточно вкладывалась в рекламу.


В итоге суд удовлетворил требования немецкого бренда, а также запретил Винсу рекламировать конкурентов Puma на протяжении трех лет. Но Картер в накладе не остался. Он заработал 36,5 миллионов долларов за 471 день в лагере «Кошачьих» и после окончания судебного запрета стал активно сниматься в рекламных роликах Nike.


Puma в который раз оказалась у разбитого корыта.


После провала имени Винса Картера, «Кошачьи» пустили все баскетбольное подразделение на самотек. С 1999 по 2001, Кенни Андерсон, Чаки Эткинс, Сэм Перкинс и Джон Уоллес, были последними, кто играл в Puma. После 2001 бренд утонул в темноте, его никто не видел и не представлял в НБА.


Невероятно, что после всех этих историй болезненных падений и упущенных звезд, в Puma решились на очередной перезапуск своего баскетбольного подразделения в 2018.


Jay-Z и Адам Петрик собрали отличное новое ядро – Эйтон, Бэгли III, Нокс, Портер-младший и Смит, все моложе 21, и добавили к ним Дэнни Грина и ДеМаркуса Казинса, которые выступают в одних из лучших клубов своих конференций и гарантированно обратят на себя внимание в плей-офф этого года.

 

Puma – забытый хищник НБА

 

Теперь дело за самими игроками, если все пойдет по плану Puma и «Кошачьим» удастся довести дело до конца, не растеряв своих юных звезд по дороге, то мы сможем с уверенностью сказать – Puma вернулась в баскетбол – снова и на этот раз надолго.


И как знать, а вдруг эти «Кошачьи» скоро перепрыгнут через своих вечных обидчиков из Nike. Ведь ЛеБрон не будет играть вечно и кроссовок Зайона сослужил хорошую службу всем конкурентам Nike, а значит у молодых звезд Puma есть шанс написать собственную историю успеха в именных кроссовках немецкого бренда. И тогда вы вспомните эту статью и скажите – а ведь Ivan был прав, зря я не закупился кроссовками Puma пока их еще можно было достать.

Комментарии (4)

Посетитель
  • 566
  • 455
  • 67
161 0
#1
+5
28 февраля 2019 19:06
Были у меня в начале 2000-ных пара Puma. Из натуральной кожи, подошва довольно тонкая правда в пятку была вставлена сота, типа как в эир максах, только в подошве снизу. Ну что можно сказать, сцепление на 4, если пол немного грязный, то бывает некомфортно, пока кожа не разносится, то довольно дубовые, если не играешь центра, то тоже дискомфорт, но выбирать в те годы не приходилось. Пик своей формы) кросы набрали через полгода, может и больше. Кожа разносилась и как бы стала по ноге, после этого кросы перешли в разряд самых удобных. Очень износостойкие и подошва и изгибы, в один прекрасный момент просто отлетели подошвы сразу с двух) как-то так
Посетитель
  • 203
  • 175
  • 66
61 0
#2
+5
28 февраля 2019 20:19
Отличная статья, интересно было прочитать про судьбу бренда в лиге
Зал славы AB
  • 182
  • 30
  • 79
70 0
#3
+2
1 марта 2019 09:38
да проблема, на самом деле, не в том, что они потеряли своих звезд и не подписали новых, а в том, что деньги нужно вкладывать не только в маркетинг, но и в разработку.

Открыли бы десятки филиалов по всему миру, занимались инновациями, доработкой, то звезды сами бы хотели играть в такой обуви. Картер же не просто так отказался. Вся суть капитализма - побольше заработать recourse

Как раз в 85-ом году Стив Джобс ушел из apple. Пригласили бы его и дела пошли бы в гору. Человек понимал, что нужно клиенту: качество и удобство. А Puma все в рекламу тратила...

А вообще меня поражают люди, которые носят обувь не по принципу удобства, а по тому, какая звезда играет в них. К сожалению, таких большинство , поэтому и рекламы так много surprised
Свой
  • 909
  • 1400
  • 58
Любимая команда: Oklahoma City Thunder
655 0
#4
0
2 марта 2019 14:18
Кто знает ,в какой кожаной модели найки есть здоровенный зум в пятке, и закрытый. У меня лет двадцать назад такие были. Каждый шаг чуть ли не подкидывал. Я в таких кросах начал за кольцо хвататься. Есть такие сейчас?

Оставьте свой комментарий!

Зарегистрируйтесь или авторизируйтесь через социальные сети: