16 марта, 02:30
103
113
Детали матча
16 марта, 03:00
112
104
Детали матча
16 марта, 03:30
106
117
Детали матча
16 марта, 04:30
124
122
Детали матча
17 марта, 00:00
117
103
Детали матча
17 марта, 02:00
121
100
Детали матча
17 марта, 02:00
109
Детали матча
17 марта, 02:00
126
107
Детали матча
17 марта, 03:00
127
Детали матча
17 марта, 03:00
112
118
Детали матча
17 марта, 03:30
121
128
Детали матча
17 марта, 04:30
100
119
Детали матча
17 марта, 05:00
Детали матча
17 марта, 20:00
140
129
Детали матча
17 марта, 22:00
101
104
Детали матча
17 марта, 22:30
107
105
Детали матча
18 марта, 01:00
111
Детали матча
18 марта, 01:00
104
130
Детали матча
18 марта, 02:00
122
115
Детали матча
18 марта, 04:30
110
Детали матча
Сегодня, 02:00
103
108
Детали матча
Сегодня, 02:30
119
Детали матча
Сегодня, 02:30
Детали матча
Сегодня, 03:00
110
107
Детали матча
Сегодня, 04:00
104
114
Детали матча
Сегодня, 05:00
112
119
Детали матча
Сегодня, 05:00
121
111
Детали матча
Сегодня, 05:30
136
105
Детали матча

«Он сказал, что шокирует весь мир. Мы поверили». 75 миллионов для начинающего игрока

«Он сказал, что шокирует весь мир. Мы поверили». 75 миллионов для начинающего игрока

 

Подсчитываем чужие деньги. Теперь можно быть уверенным, что каким бы образом ни сложилась карьера Зайона Уильямсона, игрок до конца жизни сможет обеспечить себе пропитание.


На прошлой неделе первый номер минувшего драфта НБА, игрок «Нью-Орлеан Пеликанс» подписал семилетний спонсорский контракт с Jordan Brand, в течении которого Зайон получит 75 миллионов долларов. Привычной для таких случаев реакцией становится прославление юного таланта, дескать, кует железо пока горячо. Случай с Уильямсоном нетипичен, поскольку в выигрыше, по крайней мере, на данный момент, оказывается бренд, а не игрок.

 

 

Вы удивитесь, но дела у марки Его Воздушества Майкла Джордана идут не лучшим образом. Представительство Jordan Brand в НБА ограничивается 21 игроком и, несмотря на наличие в списке уважаемых и заслуженных фамилий, успешным с точки зрения маркетинга и популяризации является только Рассел Уэстбрук, чья именная модель Why Not 0.2 благодаря своему асимметричному дизайну и множеству расцветок продаётся лучше остальных современных релизов Jordan Brand.

 

 

Что касается остальных баскетбольных представителей «семейства Джордан», то в нем назревает кризис кадров. Один из главных послов бренда Кармело Энтони превратился в мем и номинально находится в статусе действующего баскетболиста.


Крис Пол, несмотря на возраст, далек от подобных кондиций и как игрок НБА еще дееспособен. В отличие от индивидуальной линейки кроссовок, которая уже давно не подает признаков жизни. Вы часто видели в этом сезоне модель CP3 12? А она меж тем была.

 

 

Другие топовые представители Jordan Brand, такие как Блейк Гриффин, Андре Драммонд, Майк Конли, Кемба Уокер, Джимми Батлер, Джейсон Татум и Виктор Оладипо — классные игроки, но играют в основном за команды с маленьких рекламных рынков (Индиана, Мемфис, Детройт), не искрят в плей-офф, и как следствие не имеют индивидуальных узнаваемых линеек одежды и обуви, а лишь представляют стандартные современные коллекции Jordan Brand. А это фиаско. Особенно учитывая, что последний крупный концепт Jordan Brand себя не оправдал.

 

 

 

Акцент был сделан на то, что после выпуска юбилейной 30-й баскетбольной модели Jordan XXX компания начнет переосмысливать классику и, например, 33-модель будет содержать в себе элементы третьей, выпущенной в далёком 1988-м. Не срослось. Корпорация выпустила уже три «вариации на тему», но ни одна так по-настоящему и не рванула на рынке.


Это не значит, что Майкл и его детище в проигрыше. По состоянию на третий квартал 2019-го продажи превысили результаты годичной давности на 12%. Только вот баскетбол здесь не при чем. Лучшим маркетинговым ходом Jordan Brand за последние годы стало партнерство с футбольным «ПСЖ» и дальнейший выпуск различных совместных коллекций со столичным клубом. С ними Майкл добрался до парижских подиумов, где представляют свою продукцию дома высокой моды.

 

 

Ну и классика, куда же без нее. В то время как новые модели Jordan Brand костерят за неоправданно высокие цены и дефицит идей, нетленки от Майкла, которые перевыпускают в разных цветах и с использованием всевозможных материалов, продолжают оставаться главным источником дохода компании.


Так что несмотря на наличие двух десятков баскетболистов и нескольких именных линеек, Jordan Brand до сих пор остается вотчиной одного баскетболиста. В определенный момент, даже несмотря на не слишком продаваемый имидж, компания возлагала серьезные надежды на Кавая Леонарда, но сперва молчун со скандалом покинул бренд, а сейчас и вовсе судится с его представителями за обладание правами на интеллектуальную собственность в виде дизайнерского логотипа с изображением огромной лапы Кавая.

 

 

Все это подводит нас к тому, что Jordan Brand жизненно нуждается в атлете, который ассоциируется с успешным настоящим и еще более успешным будущим. Только так компания сможет сохранить конкурентные позиции и популяризировать современные разработки, а не только ремейки и переиздания старых моделей.


Вопрос о том, потянет ли Зайон, несмотря на сумму и ожидания, второстепенен, учитывая, сколько было охотников подписать даровитого атлета. Его Воздушество просто не мог пройти мимо и не рискнуть. И комментарий самого Джордана отражает шаг одноименной корпорации: «Зайон сказал нам, что шокирует весь мир. И попросил поверить ему на слово. Мы поверили».

Комментарии (2)
Профиль пользователя Игорь Селезнев
★★★★★
★★★★★
Посетитель
Профиль пользователя Игорь Селезнев
Посетитель
30 июля 2019, 13:00
Зайон, Зайон... Смотри, чтоб тебя за язык не подтянули через 3-4 сезона. В любом случае желаю удачи ему. За $75 млн мне кажется мёртвый живым прикинулся бы )
Профиль пользователя Vlad21
★★★★★
★★★★★
Посетитель
Профиль пользователя Vlad21
Посетитель
31 июля 2019, 08:26
Он сказал, что хочет всю карьеру провести в пеликанс, и мы не поверили)