»стори€ с душком.  ак парфюм ћайкла ƒжордана стал досто€нием фольклора

»стори€ с душком.  ак парфюм ћайкла ƒжордана стал досто€нием фольклора

 

¬ 1996-м в спорте не было атлета более обсуждаемого, чем ћайкл ƒжордан. ќн завоевал четвЄртый в сумме и первый после возвращени€ из бейсбола чемпионский титул с «„икаго Ѕуллс» в €ркой и насыщенной серии против «—иэтла». Ёкраны кинотеатров штурмовал «Space Jam», который при бюджете в 80 миллионов принес 237 миллионов. ¬ таких услови€х амбициозному и честолюбивому ћайклу было сложно усто€ть перед очередной авантюрой, которой и стал выпуск коллекции собственной парфюмерии.

 

 

ƒжордан презентовал несколько флаконов с разными запахами на вечернем шоу ƒже€ Ћено осенью 1996-го. Ќазвани€ вроде бы отсылали к биографии ћайкла и между делом заигрывали со значением слов, но в итоге воспринимались разрозненно.


—удите сами, «Rare Air» (разр€женный воздух) и «Cool» (крутизна, либо спокойствие) соседствовали с «Peeble Beach» (название курорта, где ƒжордан любил играть в гольф) и «Home Run» (бейсбольный термин, означающий результативное действие). ѕро последний €звительный Ћено незамедлительно отпустил — наверное, это самый редкий аромат из всей серии, — подразумева€ неудачную карьеру ћайкла в бейсболе.


 онцепци€, построенна€ вокруг фигуры ƒжордана, казалась не только вполне оправданной и беспроигрышной, но и уже доказанной на примере беспрецедентной кампании по продаже именных кроссовок ћайкла.

 

 

ƒа только если в случае с обувкой, раскруткой, концептом и производством занимались мастодонты из Nike, то дл€ построени€ своей парфюмерной империи ћайкл привлек —тива ƒемеркадо, парфюмера хоть и мастеровитого, но по меркам элитных модных домов не изобретательного. ƒобротный стр€пчий, которого звали, когда надо было сочинить персональный аромат дл€ ѕэрис ’илтон или ƒженнифер Ћопес.


ƒемеркадо был компромиссным вариантом на случай, если проект не окупитс€, к тому же ƒжордан ориентировалс€ на аудиторию от 16 до 34 и не мог позволить выставл€ть высокую цену за парфюм, а это пришлось бы делать в случае, пригласи он действительно серьезного парфюмера с именем.

 

 

ѕодобный половинчатый подход невольно усугубил и сам ћайкл, который тут и там говорил о некоем секретном ингредиенте в составе парфюма. ¬ фильме «Space Jam» он аналогичным способом упражн€лс€ на зверушках, когда, налив воды из-под крана, выдал им бутылочку с надписью «—екретный рецепт ћайкла».


Ќо жизнь — не кино, здесь недосказанность иногда сопровождаетс€ попросту дурацкими последстви€ми. ћолва мгновенно сочинила байку о том, что секретным ингредиентом €вл€етс€ пот ћайкла. Ќе трудно догадатьс€, что така€ дурно пахнуща€ деталь не пошла на пользу 20-миллионной кампании духов.

 

 

Ѕлагодар€ магии имени ƒжордана стартовые продажи все же прошли неплохо, а сеть магазинов «Fragrance» даже отметила марку парочкой персональных призов — за лучшую рекламную кампанию мужского парфюма и за лучший персональный мужской парфюм.


Ќо все это выгл€дело хорошей миной при плохой игре. ««апах как у многолетней головки вонючего сыра в старой бейсбольной перчатке», — отмечал в колонке дл€ Vogue Ёдди ’уанг. «¬сЄ, что € смог учу€ть, — это едкий запах апельсина и спре€ дл€ волос», — злобствовал критик GQ ƒжей ”иллис.


—ами понимаете, когда твой продукт бомб€т такие серьезные издани€, парировать их нападки непросто. ѕараллельно с негативной критикой ƒжордану приходилось конкурировать с уже имеющими многолетнюю репутацию брендами, у которых были более качественные линейки продуктов в той же ценовой категории от 12 до 35 долларов.

 

 

ƒжордан, который старалс€ продать свой образ юным фанатам и в то же врем€ угодить люд€м, позиционировавшим себ€ как преуспевающие дел€ги, в итоге промахнулс€ мимо обеих категорий. яппи предпочитали патентованного и надежного крокодила на флаконе с одеколоном, а детишки и подростки куда с большим энтузиазмом канючили у родителей кроссовки ƒжордана, чем его парфюмерию.


ƒухи от ћайкла стали досто€нием дисконтов. –еб€тишки, получавшие парфюм ƒжордана в качестве подарка на день рождени€ от заботливой бабушки, неизменно воспринимали презент как знак кары ¬севышнего. Ўутки про секретный эликсир и потные майки ƒжордана, которые парфюмеры тщательно выжимают после каждой тренировки баскетболиста, плотно обосновались в городском фольклоре.


—опротивл€тьс€ такому повальному отторжению ћайкл не мог, но и с поражением не смирилс€. “емные флакончики с фамилией ƒжордана особо впечатлительные могут купить и в наше врем€ даже на территории –оссии, но сам ћайкл на вопросы о своЄм парфюме с некоторых пор предпочитает отвечать с доброй самоиронией в голосе и вооружившись широкой улыбкой. ¬идать, чует подвох.

 омментарии (0)

ќставьте свой комментарий!

«арегистрируйтесь или авторизируйтесь через социальные сети: