Аризонская синусоида. Часть 5-я.

Аризонская синусоида. Часть 4-ая.

Всё вышеизложенное – это парадная сторона жизни команды, которую все видят, которая проходит под восторженный рёв или разочарованное гудение трибун. Теперь, кажется, наконец настала пора посмотреть, какие решения принимались в офисных кабинетах – под аккомпанемент телефонных звонков, звук работающих факсов, гудение кондиционеров и прочей техники – и как они влияли как раз на то, что мы и видели на паркете…

В каком состоянии – с коммерческой точки зрения – получил Сарвер команду в 2004-м году? Город уже вроде бы не так сходил с ума по баскетболу, как это было в 90-х годах прошлого века, когда в US Airways Center при общей вместимости 18 422 места набивалось по 19 023 человека, если верить официальной статистике – и так на протяжении нескольких сезонов подряд! Кстати, в те годы считалось, что именно в Финиксе болельщики создают самую шумную и безумную атмосферу во всей лиге (эх, были же времена!) К моменту прихода Сарвера цифры снизились – на игры ходило по 16 351 человеку. Тем не менее, команда оставалась очень популярной в городе (по численности населения занимавшего 6-ю строчку в США по данным на 2010-й год – даже без учёта пригородов), финансовый и маркетинговый отделы трудились тоже совсем неплохо; в общем, Сарвер получил в лице «Санз» очень прилично раскрученный брэнд, приносивший неплохую прибыль. Операционный доход (чтобы не забивать головы читателю, скажу лишь, что это очень упрощённо и грубо, без учёта многих тонкостей – показатель того, сколько владельцы зарабатывают на командах – или, наоборот, теряют; в общем, насколько удачно или неудачно команды ведут свою финансовую деятельность) «Финикса» в 2004-м составил 21.5 миллион $ (все финансовые данные взяты из Forbes). Не буду приводить всю таблицу этих доходов на 2004-й год – не думаю, что многим это интересно настолько же, как и мне. Скажу лишь, что больше «Санз» зарабатывали только «Чикаго» (настолько мощный импульс дала в своё время команда с Джорданом во главе), «Бостон», «Лэйкерс», «Детройт», «Вашингтон» и «Нью-Орлеан». Присутствие двух последних в списке самых прибыльных команд НБА меня, признаться, здорово удивило. С «Вашингтоном» всё стало ясно при взгляде на его состав: годом раньше именно там Джордан закончил свою карьеру – и брэнд по инерции продолжал оставаться очень популярным. А вот за счёт чего настолько успешно существовали «Хорнетс», не хватавшие звёзд с неба, ничем иным, кроме гениальности их финансистов и маркетологов, объяснить не могу. Ну да ладно, разговор не о них, а о «Финиксе».

Видно, что «Санз» имели хороший рынок, были, повторюсь, популярны и прибыльны – казалось бы, продолжай развивать всё это, вкладываться более-менее в команду – и ты будешь получать от неё ещё большую отдачу, к тому же пользуясь заслуженным уважением у болельщиков…Но – Сарвер пошёл по другому пути.

Ясно, что каждый человек, становящийся владельцем команды НБА, да и любой другой команды профессиональной спортивной лиги, мягко говоря, делает это не только из чисто спортивного интереса, но и рассчитывает иметь с этого дела какой-никакой доход. Это, конечно, вроде бы не относится к владельцам, например, «Мемфиса» - и бывшему, и нынешнему, - которые вообще не знают, что это такое – прибыль, и не видели её в глаза по крайней мере уже лет десять как, несмотря на неплохую игру команды («Мемфис» - далеко не единственный пример убыточной команды лиги, но, наверное, самый яркий). И тем не менее, думаю, даже такие люди, как Роберт Пера (которого можно только пожалеть вместе с командой), тешат себя надеждой, что настанет момент, когда на клубе можно будет и зарабатывать, а не только тратиться на него. Но то, насколько цинично и неприкрыто стал действовать Сарвер – это уже, как говорится, лежало за гранью добра и зла…

Если помните, я уже говорил, что первый звоночек для «Финикса» прозвучал почти сразу же после его прихода в команду. На драфте-2004 «Санз» должны были выбирать под весьма высоким 7-м номером – и выбрали Луола Денга. Ясно, что передняя линия у «Санз» была укомплектована отлично (хотя и можно пофантазировать на тему того, что Д`Антони всё равно собирался играть со Стаудемайром на позиции центрового, так что он мог бы найти варианты того, как запихнуть Денга в состав и эффективно использовать его в своей системе – но всё это просто досужие, хотя и интересные, разговоры на тему «если бы да кабы»). Ясно и то, что никто не мог с уверенностью предсказать, что Денг войдёт в первую пятёрку новичков по итогам сезона, а потом станет 2-кратным участником (на сегодняшний день) All-StarGame. И всё же задатки игрока, как минимум, выше среднего уровня, были у него налицо, так что то, что случилось, иначе, как «вредительством», назвать сложно. Сразу же после выбора Денг был оправлен в «Чикаго» в обмен на Джексона Вромана (карьера в НБА: два сезона, 87 игр, 3.3 очка за игру в среднем) и пик «Чикаго» в первом раунде 2005-о года. Причём сформулирована эта сделка была весьма туманным образом: «по предварительному соглашению». Что такое «предварительное соглашение» и как их осуществляет по указке Сарвера менеджмент команды – я узнал лишь несколько лет спустя; тогда же это было для меня тайной за семью печатями. В общем, этот трэйд вызвал у болельщиков «Финикса» возглас: «Что это за беспредел творится – обменять перспективного парня неизвестно на что?!» История, может быть, и имела бы какое-нибудь продолжение, если бы осенью Д`Антони не вскружил всем фанатам головы своим run`n`gun– и мы забыли обо всём на свете…

В предыдущих частях я уже останавливался на ключевых для команды трэйдах и подписаниях за время правления Сарвера. Теперь же обзорно прослежу за тем, как постепенно в составе накапливался мусор (многие из этих имён вы услышите в первый раз, и даже я – болельщик «Финикса» - уже успел забыть о существовании этих людей), насколько удачно (или чаще – неудачно) «Санз» действовали на драфтах и как они разбазаривали свои активы. В общем – очень яркий пример команды, ведущей просто никакую кадровую политику. Итак, поехали…
сезон 2004-2005: - об обмене Денга уже сказано;
подписаны: Нэш, Квентин Ричардсон, Стивен Хантер, Деррик Диал, Бо Аутло, Смуш Паркер, Пол Ширли, Юта Табузе. Появление в команде последнего вообще трудно объяснить логически. Можно лишь предположить, что Сарвер строил далеко идущие планы по завоеванию «Финиксом» азиатского рынка вообще и японского в частности. Но или Табузе оказался настолько плох, что даже Сарвер понял – с ним каши не сваришь, или Сарвер пожалел денег и не стал раскручивать этот проект – так или иначе, Юта провёл в составе «Санз» лишь 4 игры (17 минут в общей сложности);

Юта Табузе – первый (и пока – единственный) японец в НБА. Честно говоря, когда в первый раз увидел это фото – подумал, что или это Photoshop, или Мэнни Пакьяо сыграл в каком-нибудь выставочно-развлекательном матче за «Финикс» - а я об этом даже не знал. И только вглядевшись повнимательнее, понял, что это всё-таки не Пакмэн…

отчислены: Ховард Эйсли, Смуш Паркер;
обмены: Жарко Чабаркапа - в «Голден Стэйт» на пик 2-о раунда 2007-о года и пик 2-о раунда 2009-о года; Кейси Джэйкобсен, Мачей Лямпе и Джэксон Вроман – в «Нью-Орлеан» на Джима Джексона и пик 2-о раунда 2005-о года; 2-й раунд 2007-о года – в «Бостон» на Уолтера Маккарти;
драфт: 21-й номер – Нэйт Робинсон; 57-й – Марчин Гортат; Квентин Ричардсон, Нэйт Робинсон и будущие преимущества обменяны в «Нью-Йорк» на Кёрта Томаса и Дийона Томпсона; Гортат обменян в «Орландо» на будущие преимущества.
Сезон 2005-2006:
подписаны: Раджа Белл, Пэт Бёрк, Брайан Грант, Эдди Хаус, Шэррод Форд, Джош Дэвис, Андре Барретт, Тим Томас; забрали Джэреда Рейнера у отказавшегося от него «Чикаго»;
отчислены: Деррик Диал, Шэррод Форд, Джэред Рейнер, Джим Джексон, Андре Барретт;
обмены: Джэйк Воскал – в «Шарлотт» на пик во 2-м раунде 2007-о года (который так и не был использован, поскольку был защищён); Джо Джонсон – в «Атланту» на Бориса Дьо, пик в 1-м раунде 2006-о года и в 1-м раунде 2008-о года; пик 2-о раунда 2008-о года – в «Индиану» на Джеймса Джонса; пик 2-о раунда 2006-о года – в «Миннесоту» на Нику Цкитишвили, тем же летом – отказ от грузина;
драфт: 21-й номер - Рэджон Рондо; 27-й номер – Серхио Родригес; Брайан Грант и Рондо обменяны в «Бостон» на 1-й пик 2007-о года; Родригес проданв «Портленд».

И вот здесь необходимо сделать паузу и остановиться поподробнее на ситуации с Рондо – потому что она очень показательна в том плане, как тогда делались дела в «Финиксе». А также она прольёт свет и на странный обмен Денга.

О том, что Рондо – нерядовой игрок, знали, ещё когда он был школьником. За ним начали следить, и одним из тех, кто делал это особенно пристально, был Райан МакДоно – молодой человек, задействованный в системе скаутинга «Бостона» (запомните это имя – он ещё появится в моей истории). Произвёл впечатление Рондо и на Эйнджа. Однако с переходом на студенческий уровень у Рэджона начались проблемы. Оказавшись в «Кентакки», он был вынужден играть, придерживаясь тактических схем тренера Табби Смита – а они были весьма и весьма жёсткими. Продемонстрировать все свои плюсы Рондо не удавалось. В результате его стали причислять к той многочисленной группе школьников, которые, перейдя в колледж, оказались не то чтобы несостоятельными, но далеко не настолько талантливыми, как считалось. К лету 2006-о Рэджон стремительно упал во всех рейтингах, генеральные НБА были разочарованы. Но – только не МакДоно. По словам Эйнджа, Райан продолжал верить в игрока, чуть ли не требуя, чтобы выбор был остановлен именно на Рондо.
Несмотря на это, «Бостон» выбрали под своим 7-м номером Рэнди Фойе. Но Эйндж и МакДоно смогли убедить владельцев «Бостона» Грусбека и Пальюку совершить сделку по получению ещё одного выбора на драфте. И основной приманкой здесь стала, как сказал МакДоно, немалая сумма. Сделку было осуществить тем легче, что Рондо выбрали именно «Санз». Наверное, все в лиге уже знали, что Сарвер при слове: «Деньги!» теряет волю – и сделает всё, что хочешь. Итак, долго уговаривать никого не пришлось – и Рондо отбыл в Бостон вместе с Брайаном Грантом в обмен на пик в 1-м раунде 2007-о года и – самое главное – «серьёзную» денежную сумму.Они – эти деньги – как правило, не фигурируют в отчётах о том драфте и обмене, но МакДоно так прямо и сказал, что это, мол, очень хорошо, что Рондо оправдал все наши ожидания, а то мы бы подставили наших владельцев на немаленькие деньги. Что-то похожее было и с Денгом…На этом «Финикс» не остановился – и загнал и второй свой выбор на драфте «Портленду» - теперь уже безо всяких обменов на будущие пики и тому подобные не нужные Сарверу вещи, а просто – за деньги.

Необходимо вспомнить и об уходе зимой из команды Брайана Коланжело. Он выглядел абсолютно нелогичным: Коланжело-младший на тот момент входил в число топ-менеджеров (абсолютно по праву входил, не напрасно именно его признали лучшим генеральным предыдущего сезона), он проработал в системе «Санз» уже 15 лет, собственно, нынешний состав и был плодом его трудов – ведь это он инициировал назначение главным тренером Д`Антони и позже – подписание Нэша (хотя непосредственно переговорами занимался Коланжело-отец). И вдруг, ни с того ни с сего, такой человек подаёт в отставку, даже не дожидаясь окончания сезона – при том, что дела у команды идут отлично. Здесь явно что-то было нечисто…

Отставка Коланжело-младшего выглядела совершенно необъяснимо. И она стала очередной вехой (хотя и не первой) грядущего краха…

О том, как развивались события, я тоже узнал, лишь спустя несколько лет. Дело было в том, что Сарвер начал внедрять свою «новую экономическую политику» - затраты на команду должны быть сведены к минимуму. Коланжело был с этим в корне не согласен, к тому же выражал явное недовольство тупой продажей Денга в «Чикаго» - он не ожидал, что дела в баскетболе могут делаться так, и предполагал, что это ещё не конец (правильно предполагал – через полгода, уже без Брайана, продали Рондо). Брайан за годы правления отца привык к тому, что тот на «Финиксе» никогда не экономил, к тому же жизнь клуба протекала в атмосфере демократичности, когда каждый мог выразить своё мнение – и быть при этом услышанным. С приходом Сарвера всё начало меняться. У Коланжело-сына к тому времени уже было очень серьёзное реноме в НБА – и он имел право считать, что всё делает правильно, а вмешательство Сарвера лишь вредит общему делу. Сарверу же такие люди в команде были не нужны. Брайан работать в такой атмосфере и постоянно прогибаться под Сарвера не захотел – и просто ушёл. Фактически, владелец выжил его из «Финикса».
Двинемся дальше с «Финиксом» по пути саморазрушения.

Сезон 2006-2007: подписаны: Эрик Пьятковски, Маркус Бэнкс, Шон Маркс, Джумэйн Джонс и Джален Роуз;
драфт: 24-й номер – Руди Фернандес; 29-й – Аландо Такер; 59-й номер – Ди.Джей. Строуберри.
Сезон 2007-2008: подписаны: Грант Хилл, Риччи Фрам, Брайан Скиннер, Линтон Джонсон, Гордон Гиричек;
обмены: Руди Фернандес и Джеймс Джонс – в «Портленд» за наличные (кажется, «Блэйзерс» уже начали скупать у «Санз» игроков оптом); Кёрт Томас, пик в первом раунде 2008-о (будущий Серж Ибака) и пик первого раунда 2010-о (будущий Куинси Пондекстер) - в «Сиэтл» на пик 2-о раунда 2009-о года (будущий Эмир Прельджич, не сыгравший ни одной игры в НБА); Маркус Бэнкс и Шон Мэрион – в «Майами» на Шакила О`Нила;
драфт: 15-й номер – Робин Лопес; 48-й номер – Малик Хэйрстон; Хэйрстон, пик 2-о раунда 2009-о года (будущий ДеХуан Блэйр) и наличные (да-да, как ни странно, Сарвер иногда тоже приплачивал за игроков) – обмен в «Сан-Антонио» на Горана Драгича.
Сезон 2008-2009:
подписаны: Мэтт Барнс, Луис Амундсон, Ди Браун, Кортни Симс, Стромайл Свифт;
отчислен: Ди Браун;
обмены: Ди. Джей. Строуберри – в «Хьюстон» на Шона Синглтэри; Раджа Белл, Борис Дьо и Шон Синглтэри – в «Шарлотт» на Джареда Дадли, Джэйсона Ричардсона и пик 2-о раунда драфта 2010-о года; Шакил О`Нил – в «Кливленд» на Сашу Павловича, Бена Уолласа, пик 2-о раунда 2010-о года (будущий Дуэйн Коллинз, не сыгравший ни одной игры в НБА) и наличные;
драфт: 14-й номер – Ирл Кларк; 48-й номер – Тэйлор Гриффин; 57-й номер – Эмир Прельджич; Прельджич продан в «Кливленд» за наличные.
Сезон 2009-2010:
подписаны: Ченнинг Фрай, Джэррон Коллинз, от которого отказались «Блэйзерс», Дуэйн Джонс;
отчислены: Бен Уоллас, Саша Павлович, Джэйсон Харт;
обмены: Аландо Такер, пик 2-о раунда 2010-о года и наличные – в «Миннесоту» за Джэйсона Харта;
драфт – 46-й номер – Гэйни Лаваль; 60-й номер – тот самый Дуэйн Коллинз.

Понимаю, конечно, что читать всё это было нудновато. Зато даёт наглядное представление о том, как внешне вполне благополучная команда, трижды за это время выходившая в финал конференции, своими же руками (точнее, руками своего владельца) рыла себе могилу. О главных обменах более подробно уже говорилось раньше – какие из них были логичными, а какие – не очень. Но нельзя не отметить такие шедевры, как, например, обмен Такера, пика на драфте и некоторой суммы наличных на Харта – и через 3 месяца после этого отказ от того же Харта. Зачем «Санз» понадобился этот человек, за которого они отдали пусть и далеко не самые ценные, но всё же какие-никакие активы – и почти сразу же отпустили его на все четыре стороны – совершенно непонятно.

Но это бы ещё полбеды – если поискать, такие необъяснимые трэйды найдутся у каждой команды. Но вот то, что творил «Финикс» на драфтах – это уже прямая дорога в Кащенко или Сербского! Редкие удачи – Денга, Рондо, и не только их - Сарвер (ну не сами же менеджеры рубили сук, на котором сидели) без зазрения совести загонял по сходной цене всем желающим. Ну как же, ведь он же банкир, ему нужны живые деньги!2 пика первого раунда(под одним из которых ушёл Ибака)? Да зачем они нам нужны! Лучше сплавим их в «Сиэтл» за один пик второго раунда! При этом команда исправно собирала либо людей, которые в НБА вообще не отметятся, либо тех, кто выходил на паркет на 3 минуты. Изо всех реально закрепились в составе и приносили хоть какую-то пользу лишь Драгич, Робин Лопес и Кларк (и тот раскрылся только в прошлом сезоне в «Лэйкерс»). Постепенно всё это привело к тому, что «Санз» превратились в команду без будущего…
Нарыв зрел-зрел – и летом 2010-о наконец прорвался. Этому предшествовала ещё одна история, о которой непосвящённые тогда ничего не знали, поэтому со стороны она тоже выглядела не очень понятно. Контракт Амаре подходил к концу. Бригада докторов в лице хирурга Тома Картера поставила руководство в известность, что после такой травмы, из-за которой Стаудемайр сыграл в сезоне 2005-2006 лишь 3 игры, через 2-3 года у него могут начаться серьёзные проблемы со здоровьем. По словам Стива Керра, доживавшего свои последние дни в качестве генерального менеджера «Санз», они посчитали нецелесообразным предлагать Амаре большой долгосрочный контракт (мы все тут подумали, и Сарвер решил…)

Приходилось натыкаться на информацию о том, что «Финикс» был готов предложить ему максимальный контракт, но самое большее – на 3 сезона, что Стаудемайра не устроило.На самом деле, ситуация выглядела несколько по-другому. Сарвер предлагал новый 5-летний контракт Амаре на следующих условиях: общая сумма должна была составить 96.6 миллиона $,но только 56 миллионов из них были гарантированы. Оставшиеся 40 миллионов были бы выплачены в том случае, если бы Стаудемайр в 3-м и 4-м контрактном сезонах (на последний, пятый это не распространялось) отыграл в общей сложности не меньше, чем по 2 200 минут (т. е. 26.8 минуты в каждой из 82-х игр регулярки). Стаудемайр на это не пошёл…

Да, со стороны это вроде бы выглядит цинично и не очень хорошо по отношению к игроку. Но не стоит забывать, что думать и оперировать такими категориями, как честность, дружба, благородство и т. д. – это удел нас, болельщиков. Для тех же, кто непосредственно задействован в этой вселенной под названием НБА – это прежде всего бизнес (в большей или меньшей степени); да, он до невозможности интересный и захватывающий, но в первую очередь это возможность заработать хорошие деньги. А уж если во главе организации стоит такой персонаж, как Сарвер – это верно на 1001%! Да и как-то неправильно говорить о нечестности по отношению к человеку, который так или иначе всё равно зарабатывал бы минимум по 11 с лишним миллионов в год…

Итак, к компромиссу стороны прийти не могли – и «Санз» нашли вариант обмена. Опять же, выглядело это для болельщиков очень странно – второй по силе игрок команды уехал в Нью-Йорк за компенсацию в виде пика 2-о раунда драфта-2012. И даже этим «Санз» воспользоваться не смогли, потому что он подпал под защиту! Но ничего не поделаешь – так уж обделывались тогда в «Санз» дела; кажется, для менеджеров самым главным было просто выпихнуть Амаре из команды; и неважно, можно ли было попытаться выжать из этого хоть что-то стоящее или нет…

Привет, Нью-Йорк!

Тем летом произошло ещё одно судьбоносное для нынешнего «Финикса» событие. Керр в мае ушёл с поста генерального, зато в команде появился не менее любопытный персонаж. Им был Лон Бэбби – выпускник Школы Права Йельского университета, засветившийся, например, на судебном процессе по поводу покушения на президента США Рональда Рейгана - в качестве защитника Джона Хинкли, который, собственно, и покушался…
Как этот господин оказался в баскетболе? Бэбби 35 лет провёл в качестве практикующего юрисконсульта в одной из самых известных адвокатских контор Вашингтона, и его специализацией стало как раз всё, связанное с контрактными переговорами и спорами из мира спорта. Постепенно Лон трансформировался в баскетбольного агента – более, чем успешного. Washingtonian magazine включал его в число топ-юристов, работающих в области спорта и масс-медиа, Sports Business Journal называл одним из 20 самых влиятельных спортивных агентов в стране, по версии The Sporting News, он и вовсе входил в сотню самых влиятельных персон в мире спорта…Его клиентами были такие достойные люди, как Тим Данкан, Рэй Аллен, Грант Хилл, звезда WNBAТамика Кэтчингс…

Кажется, Сарвер решил, что процесс разрушения команды идёт недостаточно стремительно – и 20 июля назначил этого человека президентом «Финикса» по баскетбольным операциям.

И зажила эта парочка – душа в душу. Бэбби быстро усвоил генеральную линию своего шефа – «экономика должна быть экономной» - и вроде бы стал действовать в строгом соответствии с ней. О подписании звёзд болельщикам «Санз» можно было забыть. «Финикс» отдал пик во 2- раунде драфта-2011 за Хакима Уоррика в «Орландо», обменял любимца местной публики Барбозу вместе с Дуэйном Джонсом в «Торонто» на Хедо Туркоглу, отпустил Тэйлора Гриффина и отдал пик во 2-м раунде драфта-2012 в «Атланту» за Джоша Чилдресса. Чилдресс? Кто это? Музыкант, кажется? Нет? Тогда, вроде бы, артист? Тоже нет? Баскетболист, говорите? Точно? Странно, не слышал о таком…Утрирую, конечно: в «Хокс» Джош был очень приличным запасным, а на драфте-2004 и вовсе был выбран под высоким 6-м номером, опередив, к примеру, Денга, Игуодалу, Биг Эла Джефферсона, Джоша Смита, Джей. Ар. Смита, Кевина Мартина – и не только их. Но время всё расставило по своим местам. К моменту прихода в «Санз» Чилдресс прочно осел в Европе, проведя там уже два сезона. Тем не менее, «Финикс» не просто позарился на него, но и не раздумывая, предложил Чилдрессу контракт в районе 6.5 миллионов за сезон – вдвое больше, чем он имел в «Атланте». А потом настолько оказался впечатлён его игрой, что, не долго думая, этот контракт амнистировал. И до сих пор Сарвер продолжает выплачивать этому человеку большие деньги: 7.18 миллиона в этом сезоне и 7.37 миллиона в следующем. Хорошо хоть, что эти суммы не входят в платёжную ведомость команды. Но в записной книжечке доходов и расходов Сарвера они наверняка вписаны красными чернилами и обведены несколько раз. И как его кондратий не хватил от такого развития событий? И уж совсем удивительно, как после этого Сарвер не только не закопал Бэбби заживо где-нибудь в близлежащих аризонских пустынях, но и оставил на своём рабочем месте.

Лон Бэбби – правая рука Сарвера и второй злой гений «Финикса». А глаза такие добрые-добрые…

Чем объяснить приход в команду таких людей, как Чилдресс, Туркоглу (ибо турок как раз в это время начал стремительно регрессировать), да ещё и выписывание им круглых сумм в контрактах? Всё очень просто: раньше они входили в число клиентов Бэбби – и тот по старой памяти приютил бывших подопечных в «Санз», выбив для них тёплые местечки. То есть, с одной стороны, он следил, в строгом соответствии с указаниями Сарвера, за тем, чтобы не заключались действительно большие контракты, с другой – потихоньку продолжал собирать в команде мусор по принципу «лучше три посредственности с переоценёнными контрактами, чем одна настоящая звезда». Вот, правда, как раз на деньги, которые полагались этим посредственностям, и можно было бы заполучить в команду звезду, так что экономии у Бэбби не получалось никакой…

Продолжение следует..

Автор: simplydim